广药集团亮相首届中国自主品牌博览会

央视聚焦百年老字号王老吉创新发展之路

2018-05-15 16:00:03广药网吴笛、黎月雯

中国自主品牌博览会在上海展览中心举行

今年“中国品牌日”迎来两周岁,5月10日-12日,首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛在上海展览中心举行。活动当日,国家发展改革委副主任林念修、上海常务副市长周波等领导均出席博览会现场。广药集团副总经理倪依东带队,携旗下广州王老吉大健康产业有限公司、广州白云山和记黄埔中药有限公司、广州白云山制药总厂、广州白云山中一药业有限公司等四家企业参加了博览会。

国家发展改革委副主任林念修在博览会现场

广药集团参展团队

首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛由国家发展改革委等七部门和上海市人民政府共同主办。为期三天的博览会,以“中国品牌 世界共享”为主题。来自各省、自治区、直辖市、计划单列市人民政府,新疆生产建设兵团,相关中央企业等50余个参展代表团、600余家国内知名品牌企业、100余家创新型中小企业和近20个品牌服务机构齐聚本届博览会,集中展示我国自主品牌魅力。

广药集团作为广东展团代表之一参加本届品牌博览会,为更好地展现广药集团作为全国最大的制药工业企业形象,集团本次博览会广东展区申请20平米特装展位。广药集团旗下明星品牌纷纷亮相博览会现场,吸引了不少国内外机构代表、知名品牌专家、学者、企业家驻足参观,洽谈交流。

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧改革和需求升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。广药集团党委书记、董事长李楚源曾多次表示:“‘广告一响,黄金万两’的时代已经过去,单靠某一种媒介渠道已经难以满足品牌传播需求,面对纷繁复杂的媒体市场,品牌要打好组合拳,有的放矢,才能达到较好的传播效果。”

以广药旗下百年凉茶品牌王老吉为例。作为百年凉茶巨匠,王老吉在坚守博大精深的凉茶文化基础上,迎合时代发展,在口味、包装、设计、营销模式等方面贴合消费者的喜好,不断进行产品、技术创新,多年来一直保持着高人气、高销量的发展态势。

中央电视台英文频道—中国国际电视台(英文简称CGTN)特别推出“老字号传承与创新”系列专题报道,对百年老字号品牌王老吉,进行了深入的专题报道,并就王老吉品牌创新与国际化,对广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全进行专访。

中央电视台英文频道—中国国际电视台(英文简称CGTN)特别推出“老字号传承与创新”系列专题报道

广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全接受央视采访

广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全指出:“两百多年前,人们在家熬制凉茶。随着历史的推进,人们在凉茶铺卖凉茶。如今我们以罐装的形式售卖凉茶。与此同时,凉茶原有的苦涩口感也为适应顾客的需求而升级改良,变得微甜回甘。”

仅在今年,王老吉就在广州新开了四家“1828王老吉现泡凉茶店”。在产品的包装设计上更是别具匠心,融合了许多现代流行元素。除了在包装上有所革新外,王老吉还顺应网上购物的热潮,拓展自身的销售渠道,在像京东这样的电商平台,顾客也能网购王老吉凉茶。

中山大学管理学院市场营销王海忠教授指出,这些传统老字号,代表着中华商业文化的精髓,因此急需得到保护。另外,因为不少老字号品牌含有独特的文化价值,所以它们的发展得到全世界的关注。

王老吉当前已经全面深入了东南亚以及美国市场,立志成为“中国的可口可乐”。基于这样的目标,王教授认为充分利用传统文化影响力,是至关重要的因素。他认为中国必须继续增强软实力,培养更多具有国际影响力的知名品牌。

王老吉只是广药集团众多品牌的一个缩影,广药集团拥有包括白云山、陈李济等众多知名品牌。2017年,广药集团先后荣获了“2017中国医药行业十大最具影响力企业”、“中国最具影响力雇主”等荣誉。去年,广药集团突破千亿销售,连续多年蝉联中国制药工业百强榜榜首,目前正在全力打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业。

广药集团展区吸引了不少参观者驻足参观

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